Surprise et bonheur : Le déroulement du lancement de Apex Legends

lundi, 18 Nov | 2:30 PM

Stage #3

BUSINESS-MARKETINGPRODUCTION-LEADERSHIP

Description

En réunissant les chefs des départements de marketing et de développement, les équipes de Respawn ont réussi à créer une puissante collaboration qui a eu pour résultat le plus grand lancement de jeu de l’histoire. En ayant une perspective de marketing sur les changements que vivait le marché du jeu vidéo, en plus de recherches sur les publics cibles, l’équipe de développement était en meilleure mesure de comprendre le type de joueur à qui ils s’adressaient, en plus de savoir où ziguer et non zaguer.

Réciproquement, le département marketing était en première ligne pour observer la nature chaotique mais itérative du processus de création de jeu de l’équipe de Respawn Apex Legend, procurant ainsi l’opportunité de flexiblement créer une campagne de marketing alignée sur le ton et l’intention réelle du jeu et de la jouabilité. Avec les équipes de marketing et de développement travaillant si près l’une de l’autre, Respawn a été capable, au lancement du jeu, de surprendre et de ravir les joueurs d’une manière jamais vue auparavant.

Arturo Castro

Sr Director of Brand Management - Respawn Entertainment

Drew McCoy

Executive Producer - Respawn Entertainment

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